ХОРТА
03.12.2010, 22:39
Пройдитесь по своему городу/району и посмотрите на продукты правой уличной агитации взглядом обывателя. Смазанные трафареты формата А4 на бетонных стенах, опоясывающих заводы? Небольшие стикеры, наклеенные на столбах и стенах подземных переходов? Вы думаете, это кто-то читает? Всякой агитации свое место — иначе она просто не будет действовать. Этой статьей мы открываем цикл публикаций по работе над ошибками.
Сразу оговоримся, данная статья — просто личное мнение, основанное на опыте атора в проведении маркетинговых и имиджевых мероприятий по долгу работы. Часть материала взята из статьи "Послание «радикалам». Если с чем-то несогласны или есть что дополнить — добро пожаловать со взвешенной и обоснованной позицией в комментарии.
Начнем с основного — с ЦЕЛЕЙ. Ты вышел пропагандировать правые идеи на улицах. Для чего? Тут может быть три варианта:
* чтобы информировать население (СМИ, реклама);
* чтобы агитировать новичков (рекрутинг);
* или чтобы метить территорию (эффект присутствия).
Что из этого является более важным? Конечно же, первые две цели. Меткой территории обычно занимаются субкультуры и собаки — для политической силы, претендующей на захват власти в стране, такой подход как минимум несерьезен. То есть, любая уличная правая агитация должна соответствовать нескольким нехитрым ПРАВИЛАМ:
1. АДРЕСНОСТЬ. Определяем, на кого она рассчитана — и «бьем» чисто по одному направлению. Наиболее распространенная ошибка в этом плане заключается в трудность восприятия населением наших «шедевров». Помните, ваша цель — агитация аудитории, которая морально на вашей стороне, но подробностей не знает. То есть, символика, конечно, нужна — но только для ассоциации посыла агитки с конкретным символом/брендом. Чисто символьная «войнушка» с теми же антифа тупо ничего не дает. Тратятся ресурсы, время, работают люди — эффекта ноль. Поэтому, как бы не хотелось поиграть в «казаков-разбойников», про такую вот пропаганду лучше сразу забыть:
Просто потому, что те, кто «не в теме» — ничего не поймут, если увидят. Проще говоря, простым людям по*** на эти загадки. Они заняты работой, бытовыми проблемами и прочими вещами. Думать над значением символов или искать их трактовку — никому на хер не надо. Идем дальше.
2. ПСИХОЛОГИЯ ВНЕШНЕГО ВОСПРИЯТИЯ. Хочешь, чтобы твою агитацию не называли варварством и вандализмом, а трафареты и граффити на стенах закрашивали? Работаем так.
Сначала делим аудиторию на две неравные части. Меньшая группа — это хозяева, ведь каждая стена кому-то принадлежит. Магазину, дому, входящему в состав КСК, заводу — вариантов может быть много, их объединяет только наличие дворников и отсутствие желания быть ареной политических мини-битв. Их негатив постоянен и пытаться тут что-то изменить без толку. Гипотетически, даже если дворнику понравится ваше творчество — ему прикажет закрасить директор, а если и директор будет симпатизировать, к примеру, красивому граффити — на него может надавить городская администрация. Но речь сейчас не об этом.
Вторая часть, наша целевая аудитория — независимые прохожие. Вспоминаем, какие цели мы себе поставили в начале статьи. Информация и агитация. В первом случае мы просто сообщаем людям что-то, что замалчивается СМИ. А во втором мы атакуем их сознание утверждением, что мы — лучшая потенциальная власть в плане решения назревших проблем. Поэтому, с точки зрения СМИ, наша информация должна обладать высокой скоростью и массовостью распространения, а наша агитация — точечностью и качеством исполнения. То есть, на примере тех же стен зданий и заборов, для информирования населения подходят простые надписи, а для агитации — граффити.
Классическая ошибка здесь — неправильная постановка цели. Сравните две фотографии ниже:
Выбранная форма здесь — простые надписи. Их плюс — скорость создания и массовость. Это отвечает направлению информатизации населения. О качестве говорить не приходится — агитационные лозунги таким способом писать нельзя. Именно поэтому первая фотография воспринимается прохожими как вандализм, а вторая — как стихийный протест и поддержка.
Смотрим обратную ситуацию. Здесь проще. Если, кроме агитационных граффити, вы решили в том же стиле отобразить информационный повод — то он обязательно должен быть громким и неординарным. Потому что про простое событие СМИ напишут и так — следовательно, тратить ресурсы на его освещение не обязательно. Как пример — фото агитационных и информационных граффити:
Надеюсь, с этой темой тоже все ясно — идем дальше.
3. РАДИКАЛЬНОСТЬ СОДЕРЖАНИЯ. Об этом написано уже немало, особенно понятно и доступно все было изложено в "Послании «радикалам». Напомним еще раз.
Во-первых, взгляните на свое агитационное творение со стороны, так сказать, глазами обывателей. Пойми, не все люди живут в постоянном состоянии войны, как ты — многим для позитивной оценки призыва нужна, как минимум, причинно-следственная связь. То есть, если ты пропагандируешь как на фото слева — то ничего путнего не добьешься. Мало того, что подставишь пока еще легальную символику — но и дашь повод СМИ в очередной раз выставить националистов пугалом для собственного народа. Дескать, если такие неадекваты придут к власти - стране масштабная резня начнется. Помни, что какую бы идею ты не вкладывал в свое творение — оно должно быть устойчиво к провокациям со стороны, а также понятно и морально приемлемо обывателям.
Мы отнюдь не говорим, что стоит отказаться от жесткости и бескомпромиссности в пропагандистских атаках. Вовсе нет! Но любая агрессия должна быть предельно просто объяснена — причем, за редким исключением (типа Приморских партизан) — в самой агитке. Благо, в последнее время наши автономные соратники дают все больше информационных поводов, необходимых для пропаганды и донесения до людей. Для таких способов идеально подходят трафареты и стикеры — а вот в виде граффити лучше все же изображать общую тематику.
Во-вторых, никакого публичного гитлеризма. Неважно, что лично ты думаешь по поводу РОА, Власова, «Дедушки» и т.д., но если ты считаешь себя правым, а нам всем при этом нужна популярность среди народонаселения РФ, будь добр, учитывай мнение своего потенциального электората, а не только свое. А в нашей стране у большинства, как это ни банально, деды воевали, а слово «фашист» давно стало ругательством. Хотя можешь, конечно, в очередной раз обидеться на «тупую русню с промытыми мозгами» и остаться без сторонников (не считая тех 5−10 скинов-субкультурщиков, которые собираются с тобой в одном подвале). Но учти — адекватные соратники аналогов фотки слева на улицах не производят уже лет этак 7−10, если вообще рисовали.
В-третьих, давай разберемся с формулировками в агитках на улице. Когда БОРН расстрелял Расула Халилова, никакие «овощи» против не были, когда приморские партизаны убивали продажных ментов, никто даже не заикнулся о «злобных фашистах». А почему? Потому что УБИВАЛИ ЗА ДЕЛО, а не просто за цвет кожи или из соображений дестабилизации. А теперь вспомни про таджикскую девочку и якутского шахматиста. Ни на какие мысли не наводит??
Будьте проще, не выдумывайте никаких расплывчатых формулировок типа «наш враг — мировой сионизм», «наш враг — неконтролируемая миграция». Даже если это реально так, для людей это слишком сложно. Реальный враг — наркоторговец, продажный чиновник, мент-садист, выбивающий показания, оборзевший чуркогопник. И именно с этими врагами надо показательно бороться. Лучшей агитации не придумать: робингудов и степанов разиных на Руси во все времена любили.
Собственно, пока на этом мы и заканчиваем первую часть материала, посвященного ошибкам в уличной пропаганде.
http://national-resistance.com/index2.htm
Сразу оговоримся, данная статья — просто личное мнение, основанное на опыте атора в проведении маркетинговых и имиджевых мероприятий по долгу работы. Часть материала взята из статьи "Послание «радикалам». Если с чем-то несогласны или есть что дополнить — добро пожаловать со взвешенной и обоснованной позицией в комментарии.
Начнем с основного — с ЦЕЛЕЙ. Ты вышел пропагандировать правые идеи на улицах. Для чего? Тут может быть три варианта:
* чтобы информировать население (СМИ, реклама);
* чтобы агитировать новичков (рекрутинг);
* или чтобы метить территорию (эффект присутствия).
Что из этого является более важным? Конечно же, первые две цели. Меткой территории обычно занимаются субкультуры и собаки — для политической силы, претендующей на захват власти в стране, такой подход как минимум несерьезен. То есть, любая уличная правая агитация должна соответствовать нескольким нехитрым ПРАВИЛАМ:
1. АДРЕСНОСТЬ. Определяем, на кого она рассчитана — и «бьем» чисто по одному направлению. Наиболее распространенная ошибка в этом плане заключается в трудность восприятия населением наших «шедевров». Помните, ваша цель — агитация аудитории, которая морально на вашей стороне, но подробностей не знает. То есть, символика, конечно, нужна — но только для ассоциации посыла агитки с конкретным символом/брендом. Чисто символьная «войнушка» с теми же антифа тупо ничего не дает. Тратятся ресурсы, время, работают люди — эффекта ноль. Поэтому, как бы не хотелось поиграть в «казаков-разбойников», про такую вот пропаганду лучше сразу забыть:
Просто потому, что те, кто «не в теме» — ничего не поймут, если увидят. Проще говоря, простым людям по*** на эти загадки. Они заняты работой, бытовыми проблемами и прочими вещами. Думать над значением символов или искать их трактовку — никому на хер не надо. Идем дальше.
2. ПСИХОЛОГИЯ ВНЕШНЕГО ВОСПРИЯТИЯ. Хочешь, чтобы твою агитацию не называли варварством и вандализмом, а трафареты и граффити на стенах закрашивали? Работаем так.
Сначала делим аудиторию на две неравные части. Меньшая группа — это хозяева, ведь каждая стена кому-то принадлежит. Магазину, дому, входящему в состав КСК, заводу — вариантов может быть много, их объединяет только наличие дворников и отсутствие желания быть ареной политических мини-битв. Их негатив постоянен и пытаться тут что-то изменить без толку. Гипотетически, даже если дворнику понравится ваше творчество — ему прикажет закрасить директор, а если и директор будет симпатизировать, к примеру, красивому граффити — на него может надавить городская администрация. Но речь сейчас не об этом.
Вторая часть, наша целевая аудитория — независимые прохожие. Вспоминаем, какие цели мы себе поставили в начале статьи. Информация и агитация. В первом случае мы просто сообщаем людям что-то, что замалчивается СМИ. А во втором мы атакуем их сознание утверждением, что мы — лучшая потенциальная власть в плане решения назревших проблем. Поэтому, с точки зрения СМИ, наша информация должна обладать высокой скоростью и массовостью распространения, а наша агитация — точечностью и качеством исполнения. То есть, на примере тех же стен зданий и заборов, для информирования населения подходят простые надписи, а для агитации — граффити.
Классическая ошибка здесь — неправильная постановка цели. Сравните две фотографии ниже:
Выбранная форма здесь — простые надписи. Их плюс — скорость создания и массовость. Это отвечает направлению информатизации населения. О качестве говорить не приходится — агитационные лозунги таким способом писать нельзя. Именно поэтому первая фотография воспринимается прохожими как вандализм, а вторая — как стихийный протест и поддержка.
Смотрим обратную ситуацию. Здесь проще. Если, кроме агитационных граффити, вы решили в том же стиле отобразить информационный повод — то он обязательно должен быть громким и неординарным. Потому что про простое событие СМИ напишут и так — следовательно, тратить ресурсы на его освещение не обязательно. Как пример — фото агитационных и информационных граффити:
Надеюсь, с этой темой тоже все ясно — идем дальше.
3. РАДИКАЛЬНОСТЬ СОДЕРЖАНИЯ. Об этом написано уже немало, особенно понятно и доступно все было изложено в "Послании «радикалам». Напомним еще раз.
Во-первых, взгляните на свое агитационное творение со стороны, так сказать, глазами обывателей. Пойми, не все люди живут в постоянном состоянии войны, как ты — многим для позитивной оценки призыва нужна, как минимум, причинно-следственная связь. То есть, если ты пропагандируешь как на фото слева — то ничего путнего не добьешься. Мало того, что подставишь пока еще легальную символику — но и дашь повод СМИ в очередной раз выставить националистов пугалом для собственного народа. Дескать, если такие неадекваты придут к власти - стране масштабная резня начнется. Помни, что какую бы идею ты не вкладывал в свое творение — оно должно быть устойчиво к провокациям со стороны, а также понятно и морально приемлемо обывателям.
Мы отнюдь не говорим, что стоит отказаться от жесткости и бескомпромиссности в пропагандистских атаках. Вовсе нет! Но любая агрессия должна быть предельно просто объяснена — причем, за редким исключением (типа Приморских партизан) — в самой агитке. Благо, в последнее время наши автономные соратники дают все больше информационных поводов, необходимых для пропаганды и донесения до людей. Для таких способов идеально подходят трафареты и стикеры — а вот в виде граффити лучше все же изображать общую тематику.
Во-вторых, никакого публичного гитлеризма. Неважно, что лично ты думаешь по поводу РОА, Власова, «Дедушки» и т.д., но если ты считаешь себя правым, а нам всем при этом нужна популярность среди народонаселения РФ, будь добр, учитывай мнение своего потенциального электората, а не только свое. А в нашей стране у большинства, как это ни банально, деды воевали, а слово «фашист» давно стало ругательством. Хотя можешь, конечно, в очередной раз обидеться на «тупую русню с промытыми мозгами» и остаться без сторонников (не считая тех 5−10 скинов-субкультурщиков, которые собираются с тобой в одном подвале). Но учти — адекватные соратники аналогов фотки слева на улицах не производят уже лет этак 7−10, если вообще рисовали.
В-третьих, давай разберемся с формулировками в агитках на улице. Когда БОРН расстрелял Расула Халилова, никакие «овощи» против не были, когда приморские партизаны убивали продажных ментов, никто даже не заикнулся о «злобных фашистах». А почему? Потому что УБИВАЛИ ЗА ДЕЛО, а не просто за цвет кожи или из соображений дестабилизации. А теперь вспомни про таджикскую девочку и якутского шахматиста. Ни на какие мысли не наводит??
Будьте проще, не выдумывайте никаких расплывчатых формулировок типа «наш враг — мировой сионизм», «наш враг — неконтролируемая миграция». Даже если это реально так, для людей это слишком сложно. Реальный враг — наркоторговец, продажный чиновник, мент-садист, выбивающий показания, оборзевший чуркогопник. И именно с этими врагами надо показательно бороться. Лучшей агитации не придумать: робингудов и степанов разиных на Руси во все времена любили.
Собственно, пока на этом мы и заканчиваем первую часть материала, посвященного ошибкам в уличной пропаганде.
http://national-resistance.com/index2.htm